Les représentants des ventes de Google suggèrent de cibler les adolescents malgré les politiques publicitaires

Les stratégies controversées de ciblage publicitaire de Google : éléments et implications

Dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, Google fait face à des critiques concernant ses pratiques de ciblage des annonces pour les adolescents. Un rapport récent de AdWeek met en évidence comment des représentants de Google ont fourni aux acheteurs d'annonces des suggestions pour atteindre les adolescents, malgré la position formelle de l'entreprise contre la publicité ciblée pour les utilisateurs de moins de 18 ans.

Comprendre la catégorie d'utilisateur 'inconnu'

Trois acheteurs d'annonces, qui ont choisi de rester anonymes, ont révélé que les représentants commerciaux de Google avaient proposé de cibler un groupe démographique étiqueté comme 'inconnu'. Ce groupe se compose d'utilisateurs dont l'âge, le sexe et d'autres détails personnels ne sont pas identifiables par Google, souvent parce que les utilisateurs ne sont pas connectés à leurs comptes ou ont désactivé les paramètres de publicité personnalisée.

Politiques et revendications de l'entreprise

Google maintient qu'il ne permet pas le ciblage publicitaire basé sur des spécificités démographiques pour les individus de moins de 18 ans. Comme l'a déclaré Jacel Booth, un porte-parole de Google, "Nous interdisons strictement que les annonces soient personnalisées pour les personnes de moins de 18 ans - point final." De plus, l'entreprise affirme qu'elle dispose de protections techniques en place pour faire respecter ces politiques de manière efficace.

Préoccupations au regard de la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne (COPPA)

Les stratégies publicitaires rapportées soulèvent des préoccupations juridiques significatives, notamment au regard de la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne (COPPA). Cette loi limite la collecte de données personnelles concernant les enfants de moins de 13 ans et impose le consentement parental pour de telles actions. Les révisions à la COPPA, qui attendent actuellement un vote à la Chambre, prévoient de resserrer encore les réglementations, élargissant les protections aux enfants de moins de 17 ans.

Les implications du ciblage des adolescents

Un acheteur d'agence a exprimé son choc face à la suggestion explicite du représentant de Google concernant la catégorie inconnue et son inclusion potentielle des adolescents. Cela soulève des questions sur l'intégrité des pratiques publicitaires et la protection des jeunes publics en ligne.

Paysage concurrentiel : Google vs. Meta

Un incident notable impliquait une marque de divertissement de premier plan menaçant de transférer son budget publicitaire vers Meta à moins qu'elle ne reçoive des options de ciblage suffisantes pour les adolescents. En réponse, les représentants de Google ont proposé d'utiliser le groupe démographique 'inconnu', soulignant comment la concurrence influence les pratiques publicitaires.

Conclusion

Alors que la publicité numérique continue à prospérer, la réponse à de telles pratiques façonnera sans aucun doute la politique publique et les normes éthiques au sein de l'industrie. Les parties prenantes sont appelées à rester vigilantes et informées des implications du ciblage publicitaire, en particulier en ce qui concerne les jeunes utilisateurs.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter le rapport complet sur AdWeek et explorer comment ces stratégies pourraient avoir un impact sur l'éthique publicitaire à l'avenir.