Le côté obscur du spam d'obituaire : comment les entreprises de publicité tirent profit des faux hommages

Comprendre le problème des fausses nécrologies

Ces derniers mois, une tendance alarmante est apparue, touchant des milliers de familles qui ont découvert que de fausses nécrologies de leurs proches dominaient les résultats de recherche sur Google. Beaucoup de ces nécrologies semblent être générées par IA et visent souvent à exploiter des personnes ordinaires plutôt que de simplement cibler des célébrités.

Nouvelles enquêtes : le rôle des échangeurs publicitaires

Un rapport récent de l'organisation de surveillance Check My Ads a mis en lumière les intermédiaires qui tirent profit de ce spam de nécrologies dérangeant. Ces intermédiaires sont essentiellement des échangeurs publicitaires - des entreprises qui relient les marques cherchant à faire de la publicité avec des sites qui hébergent ces annonces.

Étude de cas : HausaNew.com.ng

Un site mis en avant dans le rapport Check My Ads est HausaNew.com.ng. Cette usine de contenu était responsable de la production de nombreuses nécrologies et articles de presse concernant des décès locaux dans diverses villes américaines. Le site a publié une nécrologie remarquablement impersonnelle du jeune homme de 20 ans Harrison Sylver, qui s'est récemment suicidé. La mère de Harrison, Nancy Arnold, a rapporté qu'elle avait rencontré de nombreux sites similaires présentant de fausses nécrologies. Bon nombre de ces nécrologies contenaient des inexactitudes concernant la vie de son fils, y compris des détails erronés sur son lieu de résidence, ses passe-temps et les circonstances entourant sa mort.

Après des reportages approfondis, HausaNew.com.ng a désormais été redirigé vers une page d'accueil axée sur des offres d'emploi sans rapport, rendant toute recherche de la nécrologie de Sylver infructueuse.

Autres sites contribuant au problème

Un autre site identifié dans l'enquête, SarkariExam.com, bien qu'il n'ait pas spécifiquement couvert le cas de Sylver, a néanmoins inondé Internet de nécrologies mal rédigées concernant de nombreuses autres personnes. Ce site génère des bénéfices en plaçant des annonces à côté de son contenu.

Le lien entre les entreprises publicitaires et le spam de nécrologie

En utilisant les données auto-rapportées du site bien connu well-known.dev, Check My Ads a analysé les connexions entre SarkariExam.com et les échangeurs publicitaires reconnus. Ils ont découvert quelles entreprises publicitaires diffusaient des annonces sur SarkariExam.com, contribuant à sa rentabilité. Cependant, il est essentiel de noter que certaines informations peuvent être obsolètes, soulevant des préoccupations quant à leur exactitude.

Réponse des entreprises publicitaires

Une des entreprises publicitaires identifiées, TripleLift, a confirmé à Check My Ads que les annonces de leurs clients étaient effectivement apparues sur SarkariExam.com. À la lumière de ces découvertes, TripleLift a lancé une enquête interne et entend réviser ses conditions pour interdire explicitement le spam de nécrologie généré par IA sur leur plateforme. Bien qu'ayant généré près de 100 dollars de revenus pour SarkariExam.com au cours de deux ans, plusieurs entreprises publicitaires, comme Teads, n'ont pas fourni de réponse aux conclusions.

Le rôle de Google dans le spam de nécrologie

Google a exprimé son intention de réduire la visibilité des sites de spam de nécrologie dans les résultats de recherche. Cependant, comme l’a souligné Check My Ads, il convient de noter que Google lui-même a profité de cette tendance troublante. Le site HausaNew.com.ng, responsable de la nécrologie inexacte concernant Sylver, avait des annonces affichées grâce aux services de Google.

En réponse aux demandes d'informations, un porte-parole de Google a indiqué que dès qu'un contenu violant leurs politiques de publication est identifié, des actions sont entreprises pour supprimer les annonces. Cette application se fait à la fois au niveau de la page et au niveau du site dans son ensemble.

Conclusion : un appel à la sensibilisation

La création et la diffusion de fausses nécrologies deviennent un problème préoccupant qui s’étend au-delà d'un simple inconvénient, car cela impacte profondément les familles en deuil de leurs proches. Les acteurs concernés, y compris les entreprises publicitaires et les moteurs de recherche comme Google, doivent prendre des mesures concrètes pour lutter contre ce phénomène et protéger les familles de souffrances émotionnelles supplémentaires.

Pour des mises à jour continues et d'autres discussions sur l'intégrité du contenu numérique, restez à l'écoute de notre blog.