Shein intente un procès contre Temu pour violations de propriété intellectuelle

Shein contre Temu : Un affrontement juridique sur la contrefaçon et les secrets commerciaux

La récente bataille juridique entre Shein et Temu est au centre de l'attention, Shein accusant Temu d'être une "entreprise illégale fondée sur la contrefaçon, le vol de secrets commerciaux, la violation des droits de propriété intellectuelle et la fraude." Ce procès ne concerne pas seulement le commerce de détail, mais incarne plutôt la féroce concurrence entre deux géants du vêtement à prix réduit visant la domination sur le marché américain.

Allégations tumultueuses

Shein affirme que Temu est loin d'être un simple marché. Selon les premières déclarations, Temu contrôlerait prétendument tous les aspects des opérations de ses vendeurs, dictant quels produits peuvent être référencés et à quels prix. De telles accusations mettent en lumière les complications liées à la gestion d'une plateforme traitant avec de nombreux vendeurs tout en naviguant dans les eaux troubles des droits de propriété intellectuelle.

Confrontations juridiques précédentes

Ce n'est pas la première fois que les deux entreprises échangent des coups juridiques. Historiquement, elles se sont accusées mutuellement de diverses fautes. Par exemple, Temu a allégué que Shein avait tenté de faire pression sur les fabricants pour qu'ils rompent leurs liens avec eux, tandis que Shein a rétorqué que Temu avait instruits des influenceurs de diffuser des déclarations trompeuses concernant les pratiques de Shein.

En décembre, la rivalité s'est intensifiée, Temu intentant un nouveau procès contre Shein, affirmant que Shein avait faussement emprisonné des commerçants associés à Temu. De telles actions juridiques illustrent les enjeux élevés dans l'industrie de la mode rapide, surtout alors que les deux entreprises se disputent des parts de marché dans un paysage de plus en plus compétitif.

Position de marché et avenir de Shein

Alors que Shein se prépare à une éventuelle introduction en bourse aux États-Unis, elle fait face à des défis pour améliorer son image, ternie par des allégations liées aux conditions de travail et à l'éthique de la chaîne d'approvisionnement. Fondée en 2008 et entrée sur le marché américain en 2017, Shein a attiré une attention considérable, non seulement pour ses offres de mode mais aussi pour des accusations de plagiat de designs provenant de créateurs indépendants.

Ascension rapide de Temu

D'un autre côté, Temu, qui a été lancé aux États-Unis en 2022, a déjà fait des vagues significatives sur le marché. En décembre 2023, Temu a rapporté des ventes trois fois supérieures à celles de Shein aux États-Unis, suggérant que sa stratégie de tarification agressive capte avec succès l'intérêt des consommateurs.

La guerre des prix et les échappatoires commerciales

La concurrence ne concerne pas seulement la mode, mais aussi les stratégies de tarification. Les deux entreprises exploitent une échappatoire commerciale connue sous le nom d'exception de minimis, permettant l'entrée en franchise de droits de douane pour des colis d'une valeur inférieure à 800 dollars en provenance de Chine. Cette stratégie sous-tend leur quête incessante de bas prix, mais soulève des questions sur la durabilité et l'éthique de leurs méthodes opérationnelles.

Allégations contre Temu

Le procès de Shein détaille également diverses tactiques prétendument employées par Temu. Celles-ci incluent :

• Vol de secrets commerciaux, y compris d'informations de prix confidentielles.
• Imitation de Shein sur les réseaux sociaux pour induire les clients en erreur.
• Utilisation de la marque déposée de Shein dans des publicités Google pour promouvoir les produits de Temu.
• Fonctionnement à perte d'environ 30 dollars par commande pour attirer agressivement les clients.

Les propres ennuis juridiques de Shein

Alors que Shein se positionne contre Temu, la société fait également face à ses propres problèmes juridiques. Elle est actuellement embroilée dans un procès collectif l'accusant de s'engager dans un "schéma à grande échelle" de violation des droits d'auteur affectant de nombreux petits designers et artistes. De plus, Shein a été poursuivie par des marques bien connues telles que For Love and Lemons, H&M, Levi Strauss et Uniqlo pour des problèmes similaires.

Conclusion : Qui l'emportera ?

La bataille juridique en cours entre Shein et Temu met non seulement en lumière la concurrence féroce dans le secteur de la mode rapide, mais soulève également des questions sur les dimensions éthiques de leurs pratiques commerciales. Alors que les deux entreprises naviguent à travers les défis de la domination du marché, il reste à voir comment ces poursuites influenceront leur avenir et le paysage de détail au sens large.