Meta et Google ciblent les mineurs avec des publicités secrètes sur YouTube

La campagne publicitaire controversée de Meta et Google ciblant les adolescents

Une récente enquête du Financial Times a révélé une collaboration troublante entre Meta et Google, où les deux géants ont mené une campagne publicitaire secrète ciblant les adolescents âgés de 13 à 17 ans. Cette initiative impliquait de cibler des annonces Instagram sur la plateforme YouTube, violant prétendument les propres politiques strictes de Google concernant la publicité destinée aux enfants.

Comprendre les tactiques de ciblage

Selon les rapports, Google a déployé des annonces visant une démographie spécifique connue sous le nom de "inconnue", une catégorie ambiguë dans ses systèmes publicitaires. Ce choix a été ostensiblement fait pour obscurcir la véritable nature du groupe ciblé, qui était essentiellement composé d'adolescents. La démographie "inconnue", telle que définie par Google, comprend des utilisateurs dont l'âge, le sexe, le statut parental ou le revenu du ménage restent non identifiés. Ce balisage permet aux annonceurs d'atteindre potentiellement un "public significativement plus large" — mais soulève des questions éthiques lorsqu'il s'agit de mineurs.

Exploitation d'une faille dans les politiques publicitaires

Malgré les politiques entravant le ciblage publicitaire basé sur l'âge ou les intérêts des utilisateurs de moins de 18 ans, il apparaît que des employés de Google ont exploité une faille par le biais de téléchargements d'applications et d'analyses du comportement en ligne. Les rapports suggèrent qu'ils pourraient identifier les membres de cette catégorie "inconnue" avec une grande certitude, principalement composée de jeunes individus. De telles actions soulignent un mépris significatif pour la responsabilité des entreprises en matière de protection des enfants dans la publicité.

Collaboration avec Spark Foundry

Notamment, la campagne publicitaire a été apparemment soutenue par Spark Foundry, une filiale du conglomérat publicitaire Publicis. Des collaborations de ce type visaient à initier la stratégie marketing au Canada de février à avril 2023, suivie d'essais menés aux États-Unis en mai. La campagne a été conçue pendant une baisse des revenus publicitaires pour Google et des défis permanents pour Meta alors que les jeunes audiences gravitaient de plus en plus vers des plateformes concurrentes comme TikTok.

Les conséquences et les mesures prises

À la lumière de ces révélations, Google a annoncé l'ouverture d'une enquête officielle sur ces allégations. La société a déclaré que la campagne avait été immédiatement annulée. Un représentant de l'entreprise a souligné : "Nous interdisons la personnalisation des annonces pour les personnes de moins de 18 ans, point final." De plus, Google s'est engagé à améliorer la formation de ses représentants commerciaux pour garantir le respect de ses politiques, dans le but de prévenir toute future contournement par les annonceurs ou les agences.

L'impact de telles campagnes

La leçon apprise ici est significative ; alors que les entreprises technologiques naviguent dans les complexités de la publicité éthique tout en ciblant des démographies lucratives, les implications de leurs stratégies doivent rester alignées avec la responsabilité sociale. Avoir ciblé des utilisateurs mineurs soulève des préoccupations critiques concernant les violations de la vie privée et le potentiel d'exploitation par des annonceurs cherchant à contourner les réglementations destinées à protéger les enfants.

Avancer : un appel à l'action

De tels incidents renforcent la nécessité de réglementations plus strictes et d'une plus grande transparence dans les pratiques publicitaires numériques, en particulier concernant les populations vulnérables comme les mineurs. En tant que consommateurs et défenseurs, il est essentiel de tenir ces entreprises responsables, en exigeant des politiques plus responsables qui donnent la priorité au bien-être de leurs utilisateurs plutôt qu'aux marges bénéficiaires.

Pour plus d'aperçus sur les pratiques publicitaires éthiques et les implications du marketing ciblé vers les enfants, consultez les articles connexes sur notre site.