Elon Musk fait face à un procès pour des images générées par IA de Blade Runner lors de l'événement Robotaxi

Alcon Entertainment poursuit Tesla pour des allégations de violation de droits d'auteur

Dans le cadre des avancées continues en matière de technologie des véhicules autonomes, la controverse entourant la présentation We, Robot de Tesla prend un tournant dramatique. Alcon Entertainment, la société de production derrière l'acclamé Blade Runner 2049, a intenté une action en justice contre Tesla, Elon Musk et Warner Bros. Discovery, affirmant une violation des droits d'auteur et l'utilisation non autorisée de leur propriété intellectuelle.

Contexte de l'affaire

Dans l'après-midi du 10 octobre, quelques heures avant l'événement We, Robot, Alcon affirme que Warner Bros. Discovery (WBD) et Tesla ont demandé l'autorisation d'utiliser des images de Blade Runner 2049. Cependant, Alcon soutient que, en raison de la diffusion en direct internationale de l'événement, toute licence pour l'utilisation de leurs images devait venir directement d'eux. Après révision, l'équipe juridique d'Alcon a rapidement refusé la demande pour éviter toute incompréhension lors de la conduite de l'événement.

Allégations d'utilisation non autorisée

Malgré le refus explicite d'Alcon, des allégations indiquent que Tesla a procédé à la création de contenu promotionnel pour l'événement en utilisant un générateur d'images IA qui incorporait des éléments de Blade Runner 2049. Lors de la présentation We, Robot, Elon Musk a référencé la franchise tout en présentant une image qui reflétait ces clichés iconiques du film, arborant une esthétique dystopique.

Base juridique de la plainte

La plainte présente un argument clé : Alcon n'a consenti à aucun accord qui permettrait à Tesla d'associer leurs produits à la franchise Blade Runner. L'absence de cet accord suggère une négligence significative de la part de WBD et de Tesla, en particulier concernant les stratégies promotionnelles liées à l'événement. Alcon a précisé que cette utilisation non consentie pourrait induire le public en erreur et nuire à l'intégrité de leur marque.

Implications pour les marques envisageant des partenariats

La plainte d'Alcon souligne les risques potentiels associés à toute collaboration impliquant Musk ou Tesla, citant leur comportement imprévisible et les implications de la personnalité publique de Musk. Le document indique : "Toute marque prudente envisageant un partenariat avec Tesla doit prendre en compte le comportement considérablement amplifié, hautement politisé, capricieux et arbitraire de Musk." Cela met en évidence l'importance de la gestion de marque et de la diligence raisonnable dans les partenariats au sein des industries du divertissement et de la technologie.

Recherche de dommages-intérêts

Bien qu'Alcon n'ait pas divulgué le montant spécifique des dommages-intérêts demandés dans la plainte, ils ont affirmé croire que toutes les parties impliquées comprenaient la nature non autorisée des images utilisées et que cela faisait partie d'une démarche plus large et inappropriée.

Conclusion

La bataille juridique qui se déroule souligne les complexités de la propriété intellectuelle à l'ère de la technologie et de l'innovation. Au fur et à mesure que l'affaire progresse, il sera crucial d'observer comment les résultats pourraient redéfinir les relations entre les industries créatives et les entreprises technologiques.

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