Shein presenta una demanda contra Temu por violaciones de propiedad intelectual

Shein vs. Temu: Un enfrentamiento legal sobre la falsificación y los secretos comerciales

La reciente batalla legal entre Shein y Temu ha tomado el centro del escenario, con Shein acusando a Temu de ser una "empresa ilegal construida sobre la falsificación, el robo de secretos comerciales, la infracción de derechos de propiedad intelectual y el fraude." Esta demanda no se trata solo de comercio minorista, sino que encarna la feroz competencia entre dos gigantes de la ropa de descuento que aspiran a dominar el mercado de EE. UU.

Acusaciones Tempestuosas

Shein afirma que Temu está lejos de ser un simple mercado. Según las acusaciones iniciales, Temu supuestamente controla cada faceta de las operaciones de sus vendedores, dictando qué productos pueden ser listados y a qué precios. Tales acusaciones destacan las complicaciones de administrar una plataforma que trata con numerosos vendedores mientras navega por las aguas turbulentas de los derechos de propiedad intelectual.

Confrontaciones Legales Anteriores

No es la primera vez que las dos empresas intercambian golpes legales. Históricamente, se han acusado mutuamente de varias malas acciones. Por ejemplo, Temu alegó que Shein intentó presionar a los fabricantes para que rompieran lazos con ellos, mientras que Shein contraatacó afirmando que Temu instruyó a influenciadores para difundir declaraciones engañosas sobre las prácticas de Shein.

En diciembre, la rivalidad escaló aún más, con Temu presentando otra demanda contra Shein, alegando que Shein privó falsamente de libertad a comerciantes asociados con Temu. Tales acciones legales ilustran las altas apuestas involucradas en la industria de la moda rápida, particularmente mientras ambas empresas compiten por cuota de mercado en un entorno cada vez más competitivo.

Posición de Mercado de Shein y Futuro

A medida que Shein se prepara para una posible oferta pública en EE. UU., enfrenta desafíos para mejorar su imagen, que ha sido empañada por alegaciones relacionadas con las condiciones laborales y la ética de la cadena de suministro. Fundada en 2008 y entrando en el mercado estadounidense en 2017, Shein ha atraído una atención considerable, no solo por sus ofertas de moda, sino también por acusaciones de copiar diseños de creadores independientes.

Ascenso Rápido de Temu

Por otro lado, Temu, que se lanzó en EE. UU. en 2022, ya ha causado olas significativas en el mercado. En diciembre de 2023, Temu informó ventas tres veces mayores que las de Shein en EE. UU., lo que sugiere que su agresiva estrategia de precios está capturando con éxito el interés de los consumidores.

La Guerra de Precios y las Excepciones Comerciales

La competencia no se trata solo de moda, sino también de estrategias de precios. Ambas empresas aprovechan una excepción comercial conocida como la excepción de de minimis, que permite la entrada libre de aranceles para paquetes valorados en menos de $800 desde China. Esta estrategia subyace a su incansable búsqueda de precios bajos, pero plantea preguntas sobre la sostenibilidad y la ética detrás de sus métodos operativos.

Acusaciones Contra Temu

La demanda de Shein detalla además varias tácticas que supuestamente emplea Temu. Estas incluyen:

• Robar secretos comerciales, incluida información confidencial sobre precios.
• Suplantar a Shein en redes sociales para engañar a los clientes.
• Utilizar la marca registrada de Shein en anuncios de Google para promover los productos de Temu.
• Operar con una pérdida de aproximadamente $30 por pedido para atraer agresivamente a los clientes.

Los Problemas Legales de Shein

Mientras Shein se posiciona en contra de Temu, la compañía también enfrenta sus propios problemas legales. Actualmente está envuelta en una demanda colectiva que la acusa de participar en un "esquema a nivel industrial" de infracción de derechos de autor que afecta a numerosos diseñadores y artistas pequeños. Además, Shein ha sido demandada por marcas reconocidas como For Love and Lemons, H&M, Levi Strauss y Uniqlo por problemas similares.

Conclusión: ¿Quién Prevailá?

El continuo enfrentamiento legal entre Shein y Temu no solo resalta la feroz competencia en el sector de la moda rápida, sino que también plantea preguntas sobre las dimensiones éticas de sus prácticas comerciales. A medida que ambas empresas navegan por los desafíos de la dominación del mercado, queda por ver cómo estas demandas influirán en sus futuros y en el panorama minorista más amplio.