Walmart erwirbt Vizio für 2,3 Milliarden Dollar zur Verbesserung der Werbestrategie

Walmarts Übernahme von Vizio: Ein Wendepunkt in der Werbelandschaft

In einem bedeutenden Geschäftsschritt hat Walmart offiziell die Übernahme von Vizio, einem führenden TV-Hersteller, für beeindruckende 2,3 Milliarden Dollar abgeschlossen. Diese Übernahme zielt darauf ab, Walmarts Werbegeschäft zu verbessern, da Vizios Werbe- und Datensparte, Platform Plus, den Großteil des Bruttogewinns des Unternehmens ausmacht.

Verbesserung von Walmarts Werbefähigkeiten

Walmarts Investition in Vizio ist strategisch, um die Reichweite der Werbung zu erweitern. Durch die Nutzung von Vizios umfangreichen Nutzerdaten plant Walmart, Verbraucherinformationen zu nutzen, um Anzeigenplatzierungen insbesondere auf Streaming-Plattformen wie Disney Plus und Hulu zu optimieren. Namita, Leiterin des digitalen Marketings bei Walmart, erklärt, dass die Integration neue Wege eröffnen wird, um Werbung auf Vizio-Fernsehern sowohl in Geschäften als auch direkt in die Wohnungen der Kunden zu verkaufen.

Folgen für die Privatsphäre und das Vertrauen der Verbraucher

Diese Übernahme hat jedoch Besorgnis unter den Datenschutzbefürwortern ausgelöst, insbesondere angesichts von Vizios problematischer Geschichte mit der Datenerfassung. 2017 sah sich Vizio einer 2,2 Millionen Dollar Geldstrafe von der Federal Trade Commission gegenüber, weil das Unternehmen illegal Zuschauer-Daten ohne Zustimmung verfolgt hatte. Datenschützer warnen, dass die Übernahme das bestehende Misstrauen der Verbraucher in Bezug auf Datenschutz und Werbepraktiken verschärfen könnte.

Vizios Position unter den Wettbewerbern

Walmarts Übernahme steht vor dem Hintergrund von Wettbewerbsdruck im Werbemarkt. Fernsehmarken wie Roku, die 908,2 Millionen Dollar Umsatz aus Werbung generierten, und Amazon mit seinen werbefinanzierten Fire TVs führen den Vorstoß an, Zuschauerengagement durch gezielte Werbung zu monetarisieren. Vizios zuletzt berichtete Einnahmen wiesen mit etwa 37,17 Dollar pro Nutzer erheblich niedrigere Nutzer-Einnahmen auf, was die Notwendigkeit dieser Übernahme weiter unterstreicht.

Zukünftige Operationen und Führung

Trotz dieser bedeutenden Übernahme planen Walmart und Vizio, in naher Zukunft eine betriebliche Unabhängigkeit zu wahren. Vizios CEO, William Wang, wird weiterhin an der Spitze bleiben und sicherstellen, dass das Unternehmen weiterhin sein bestehendes Geschäftsmodell betreibt, während es sich mit Walmarts umfassenderen Werbezielen abstimmt.

Der strategische Vorteil

Seth Dallaire, Executive Vice President und Chief Growth Officer von Walmart US, äußerte sich begeistert über diese Übernahme. Er erklärte: "VIZIO hat sein Geschäft geschickt umgebaut, um ein profitables Werbegeschäft im Umfang zu skalieren. Die Kombination mit Walmart Connect wird eine starke Synergie schaffen und es uns ermöglichen, weiter in die Verbesserung des Kundenerlebnisses zu investieren."

Fazit

Die Übernahme von Vizio durch Walmart markiert einen entscheidenden Moment in der Werbeindustrie und positioniert Walmart, um seine Stellung im wettbewerbsintensiven Werbemarkt zu stärken. Während der Einzelhandelsriese weiterhin innovative Wege erkundet, um Verbraucher zu erreichen, werden sich die Auswirkungen dieser Übernahme zweifellos in den kommenden Monaten entfalten.

Was kommt als Nächstes für Walmart und Vizio?

Während beide Unternehmen voranschreiten, werden Branchenbeobachter gespannt sein, wie Walmart Vizios Werbekraft in sein Geschäftsmodell integriert und ob es erfolgreich die von den Verbrauchern geäußerten Datenschutzbedenken navigiert.