Shein reicht Klage gegen Temu wegen Verletzung des geistigen Eigentums ein

Shein gegen Temu: Ein rechtlicher Showdown über Fälschungen und Geschäftsgeheimnisse

Der recente Rechtsstreit zwischen Shein und Temu steht im Mittelpunkt, wobei Shein Temu beschuldigt, ein "illegales Unternehmen zu sein, das auf Fälschungen, Diebstahl von Geschäftsgeheimnissen, Verletzung von geistigen Eigentumsrechten und Betrug" basiert. Diese Klage betrifft nicht nur den Einzelhandel, sondern verkörpert den erbitterten Wettbewerb zwischen zwei Discountbekleidungsriesen, die um die Dominanz auf dem US-Markt kämpfen.

Sturmische Anschuldigungen

Shein behauptet, dass Temu weit mehr als nur ein Marktplatz sei. Laut den ersten Ansprüchen kontrolliert Temu angeblich jeden Aspekt der Geschäfte seiner Verkäufer und diktiert, welche Produkte gelistet werden können und zu welchen Preisen. Solche Anschuldigungen heben die Komplikationen hervor, die mit dem Betrieb einer Plattform verbunden sind, die mit zahlreichen Anbietern arbeitet und gleichzeitig die rauen Gewässer des geistigen Eigentums navigiert.

Vorherige rechtliche Auseinandersetzungen

Dies ist nicht das erste Mal, dass die beiden Unternehmen rechtliche Auseinandersetzungen ausgetauscht haben. Historisch gesehen haben sie sich gegenseitig verschiedener Vergehen beschuldigt. Beispielsweise behauptete Temu, dass Shein versucht habe, Hersteller unter Druck zu setzen, ihre Beziehungen zu Temu zu beenden, während Shein konterte, dass Temu Influencer instruierte, irreführende Aussagen über die Praktiken von Shein zu verbreiten.

Im Dezember eskalierte die Rivalität weiter, als Temu eine weitere Klage gegen Shein einreichte, in der behauptet wurde, Shein habe Händler, die mit Temu verbunden sind, falsch eingesperrt. Solche rechtlichen Maßnahmen verdeutlichen die hohen Einsätze in der Fast-Fashion-Industrie, insbesondere da beide Unternehmen um Marktanteile in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld kämpfen.

Marktposition und Zukunft von Shein

Da Shein sich auf einen potenziellen Börsengang in den USA vorbereitet, sieht sich das Unternehmen Herausforderungen gegenüber, sein Image zu verbessern, das durch Vorwürfe bezüglich Arbeitsbedingungen und ethischen Praktiken in der Lieferkette getrübt wurde. Gegründet im Jahr 2008 und 2017 in den US-Markt eingetreten, hat Shein erhebliche Aufmerksamkeit erregt, nicht nur für sein Modeangebot, sondern auch für Vorwürfe, Designs unabhängiger Kreatoren kopiert zu haben.

Temus rasante Aufstieg

Auf der anderen Seite hat Temu, das 2022 in den USA gestartet wurde, bereits signifikante Wellen auf dem Markt geschlagen. Im Dezember 2023 berichtete Temu von einem Umsatz, der dreimal so hoch war wie der von Shein in den USA, was darauf hindeutet, dass die aggressive Preisstrategie des Unternehmens erfolgreich das Interesse der Verbraucher weckt.

Der Preiskrieg und Handelslöcher

Der Wettbewerb dreht sich nicht nur um Mode, sondern auch um Preisstrategien. Beide Unternehmen nutzen ein Handelsloch, das als de-minimis-Ausnahme bekannt ist und eine zollfreie Einfuhr für Pakete mit einem Wert von unter 800 US-Dollar aus China ermöglicht. Diese Strategie untermauert ihre unermüdliche Suche nach niedrigen Preisen, wirft jedoch Fragen zur Nachhaltigkeit und zu den ethischen Aspekten ihrer Betriebsweisen auf.

Anschuldigungen gegen Temu

Die Klage von Shein enthält weitere Details zu verschiedenen Taktiken, die angeblich von Temu verwendet werden. Diese umfassen:

• Diebstahl von Geschäftsgeheimnissen, einschließlich vertraulicher Preisinformationen.
• Imitieren von Shein in sozialen Medien, um Kunden in die Irre zu führen.
• Verwendung von Sheins Markenzeichen in Google-Anzeigen, um Temus Produkte zu bewerben.
• Betrieb mit einem Verlust von ungefähr 30 US-Dollar pro Bestellung, um aggressiv Kunden anzuziehen.

Sheins eigene rechtlichen Probleme

Fazit: Wer wird siegen?

Die laufende rechtliche Auseinandersetzung zwischen Shein und Temu verdeutlicht nicht nur den erbitterten Wettbewerb im Fast-Fashion-Sektor, sondern wirft auch Fragen zu den ethischen Dimensionen ihrer Geschäftspraktiken auf. Während beide Unternehmen die Herausforderungen der Marktdominanz navigieren, bleibt abzuwarten, wie sich diese Klagen auf ihre Zukunft und die breitere Einzelhandelslandschaft auswirken werden.