Apple-Bug stört Substack-Autoren: Ausfall des iCloud-Relay hat Auswirkungen

Verstehen von E-Mail-Öffnungsraten: Die Auswirkungen von iCloud Private Relay

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Marketings sind E-Mail-Öffnungsraten eine wichtige Kennzahl zur Bewertung des Erfolgs von E-Mail-Kampagnen. Kürzlich haben viele Inhaltsersteller und Newsletter-Publisher einen signifikanten Rückgang ihrer E-Mail-Öffnungsraten ab dem 24. Juli beobachtet. Dieser Rückgang fiel Substack auf, das das Phänomen schnell einem größeren Problem zuzuschrieb – einem Ausfall von Apples iCloud Private Relay.

Was ist iCloud Private Relay?

iCloud Private Relay ist ein wertvolles Feature für Apple-Nutzer, das die Privatsphäre verbessert, indem Benutzerdaten über mehrere Server geleitet werden. Diese zusätzliche Datenschutzeinheit soll Benutzerinformationen vor Nachverfolgung schützen. Allerdings kann diese innovative Technologie unbeabsichtigte Folgen für E-Mail-Marketer haben. Das Kernproblem liegt darin, wie E-Mail-Öffnungen verfolgt werden.

Wie Private Relay E-Mail-Öffnungen beeinflusst

Der Mechanismus von iCloud Private Relay kann dazu führen, dass mehr als eine Öffnung für eine E-Mail registriert wird. Mit anonymisierten Benutzerdaten, die über verschiedene Server geleitet werden, wird es kompliziert, präzise Öffnungsraten zu messen. Folglich können Autoren und Marketer einen Rückgang des Engagements wahrnehmen. Diese Wahrnehmung könnte jedoch irreführend sein, da sie ein authentischeres Bild der Zahlen widerspiegelt, anstatt aufgeblähte Metriken.

Ihre Metriken interpretieren

• Echtes Engagement: Ein Rückgang der Öffnungsraten deutet nicht unbedingt auf einen Verlust des Interesses hin. Es könnte einfach eine genauere Darstellung des Nutzerverhaltens darstellen.
• Strategien anpassen: Inhaltsersteller sollten möglicherweise ihre Strategien im Einklang mit diesem neuen Verständnis der Öffnungsraten anpassen.
• Alternative Metriken: Ziehen Sie in Betracht, Klickraten und Konversionsraten als wichtige Leistungsindikatoren zu verwenden, um tiefere Einblicke in das Engagement der Zielgruppe zu erhalten.

Trends voraus sein

Da sich Technologie und Datenschutzmaßnahmen weiterentwickeln, sollte sich auch Ihr Ansatz für E-Mail-Marketing anpassen. Die Wahrnehmung basierend auf den sich ändernden Datenschutzstandards anzupassen, kann helfen, realistische Erwartungen an die Engagementraten zu setzen.

Was können Sie tun?

Wenn Sie einen Rückgang Ihrer E-Mail-Öffnungsraten festgestellt haben, sind Sie nicht allein. Diese Trends zu verstehen, ist entscheidend für die Anpassung Ihrer Strategie für die Zukunft. Teilen Sie mir Ihre Gedanken oder Erfahrungen bezüglich der Veränderungen in den Öffnungsraten mit unter mia@theverge.com.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, obwohl Schwankungen in den E-Mail-Öffnungsraten verwirrend sein können, sie oft von externen Faktoren wie Datenschutzmaßnahmen wie iCloud Private Relay herrühren. Indem Marketer und Inhaltsersteller diese Einflüsse anerkennen und ihre Strategien entsprechend anpassen, können sie ein besseres Verständnis und ein effektiveres Engagement mit ihrem Publikum fördern.